• 跨界破圈、弯道超车 文明基础成绩“国潮”风
    发布日期:2021-05-09 20:30   来源:未知   阅读:

    文化根基成绩“国潮”风

    覃皓?

    近日,首届中国国际消费品展览会在海南揭幕,在目不暇接的中外品牌展位里,大白兔奶糖、桂发祥十八街麻花、天府可乐等众多融入“国潮”元素的“老字号”展位惹人驻足。“国潮”是脱胎于将中国传统审美元素融入古代艺术设计风尚后,在青年群体中引发的“时尚风潮”。继2018年国产品牌的“国潮”衣饰在国际时尚周惊艳登场,“国潮”之风不断跨界破圈,敏捷席卷美妆、文创、餐饮等多个领域,令传统国货产品的面孔面目一新。

    “国潮”与国货珠联璧合,相干产品销量日益增添,品类创新愈发丰盛。阿里研讨院宣布的《2020中国消费品牌发展讲演》显示,2019年线上中国品牌市场占领率到达72%,中国品牌持续通过品类翻新推进市场范围扩展。借“国潮”之势乘风破浪的国产品牌中,既有冠生园、内联升等历史渊源深沉的传统“老字号”,面向新时代的时尚趣味,不断焕发青春活气;也不乏花西子、茶颜悦色等具备互联网基因的新生代品牌,通过对传统审美元素和文化理念的挖掘,持续摸索品牌新门路。此外,线上电商、跨界联名等立异模式层出不穷,使得“国潮”在形状设计、营销方法等层面为国货赋予新颖活力,令其在线上花费范畴实现弯道超车。

    缘何“国潮”风愈刮愈盛?从文化角度看,我国综合国力日益晋升、文化自负更加动摇,承载着时代记忆的“中国元素”和“老字号”,成为实现民族骄傲感与生涯幸福感的主要休会方式。从市场角度看,突起的青年消费群体不再适度执着海外名牌或贸易大品牌,对具备传统审美元素和高性价比的国产品牌更加青眼,消费需要连年递增。从工业角度看,跟着国产品牌的产业系统逐渐完美、产品品质越来越好,“国潮”为国货的品牌进级注入了全新动能。“老字号”和“新品牌”固然不雄厚资本让广告铺天盖地,但深挚的历史人文底蕴仍令其迎来簇新的发展机会。

    “国潮”必需依靠传统优质国货,通过连续不断输出品德过硬的产品,才干生生不息。“老字号”往往出生于旧日的“新风潮”,“新品牌”也有可能成为未来的“老字号”。老曲新唱,不可一味别树一帜;破旧破新,切忌脱离文明基础。品质为先,统筹推广,面向将来,承续历史,扎基本土,放眼国际,让“国潮”风气在与时俱进中积淀精髓,在大浪淘沙中一直更新,能力进一步发明更好的国货精品,引领更多的“国际潮”跟“时期范”。

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